過(guò)去，演唱會(huì)門(mén)票、電影票可能是你珍惜的記憶載體；如今，這些帶有情感印記的票根，正在撬動(dòng)一種新型經(jīng)濟(jì)模式——國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語(yǔ)”中，“票根經(jīng)濟(jì)”榜上有名。

在此背景下，重慶涪陵最近召開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，宣布在2026年啟動(dòng)“憑證暢游”計(jì)劃：市民、游客們憑借演出、賽事甚至考試的票根就能暢游全區(qū)、享受各類折扣服務(wù)。涪陵所選中的，正是票根經(jīng)濟(jì)這個(gè)切入點(diǎn)。

票根經(jīng)濟(jì)的核心是串珠成鏈。憑一張門(mén)票，消費(fèi)者即可享受從停車(chē)、吃飯到購(gòu)物、住宿等多重折扣，“花一份錢(qián)收獲多份快樂(lè)”。這種享受“額外福利”的心理效應(yīng)，讓消費(fèi)者更愿意嘗試不同消費(fèi)場(chǎng)景，從而擴(kuò)大消費(fèi)半徑。

數(shù)據(jù)驗(yàn)證潛力——去年前11個(gè)月，涪陵通過(guò)各類活動(dòng)累計(jì)核銷7.3萬(wàn)張票根，直接帶動(dòng)消費(fèi)3.2億元、撬動(dòng)二次消費(fèi)1.9億元，游客平均停留時(shí)間增加0.7天。票根雖小，卻能有效激活內(nèi)需、刺激消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

那么，同樣是享受優(yōu)惠，票根與消費(fèi)券有何不同？差異，就在于“情緒價(jià)值”。相較于直白的價(jià)格補(bǔ)貼，票根本身就與消費(fèi)者特定的經(jīng)歷綁定在一起，有時(shí)還扮演著一種“興趣標(biāo)簽”。賽事的熱血、演出的激情，先行奠定了情緒基調(diào)。帶著情緒繼續(xù)消費(fèi)，消費(fèi)者獲得的不只是折扣，更是愉悅體驗(yàn)的延續(xù)，甚至是圈層認(rèn)同的共鳴。這，才是票根經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久內(nèi)驅(qū)力。

有媒體分析，當(dāng)票根經(jīng)濟(jì)升級(jí)為情感紀(jì)念品的閉環(huán)，情緒消費(fèi)正從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。眼下，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模正快速攀升——2022年，是1.63萬(wàn)億元；2029年，將突破4.5萬(wàn)億元?；蛟S正因看到了趨勢(shì)，重慶在謀劃“十五五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展時(shí)，也將“推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域跨界融合，培育數(shù)字、體育、健康、情緒等新型消費(fèi)”明確寫(xiě)入了文件。

發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，要抓住“情緒”風(fēng)口。這意味著，在設(shè)計(jì)票根權(quán)益和聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景時(shí)，不能隨意拼湊業(yè)態(tài)，而要靶向挖掘情緒增量，打造更多串聯(lián)“體驗(yàn)-記憶-消費(fèi)”的垂直型鏈路。如，針對(duì)青年群體，將演出票根與潮流業(yè)態(tài)深度相融；針對(duì)親子客群，把景區(qū)門(mén)票和民俗體驗(yàn)緊密關(guān)聯(lián)。以情緒為紐帶優(yōu)化場(chǎng)景適配、深化業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，才能持續(xù)釋放票根經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。

春節(jié)臨近，消費(fèi)升溫。票根經(jīng)濟(jì)的賽道上，誰(shuí)能戳中人們的情緒，誰(shuí)就能更好搶占內(nèi)需擴(kuò)容、消費(fèi)升級(jí)的先機(jī)。既有消費(fèi)熱度又有情感溫度，小票根定將釋放發(fā)展大活力。

來(lái)源：新重慶-重慶日?qǐng)?bào)