從熱鬧的冰雪節(jié)到沸騰的滑雪場(chǎng)，從精致的冰雕產(chǎn)業(yè)鏈到蓬勃的“冷資源”旅游，這場(chǎng)席卷而來的冰雪經(jīng)濟(jì)熱背后，涌動(dòng)著一股不可或缺的金融“暖流”。

本報(bào)綜合報(bào)道 冬日凜寒，冰雪消費(fèi)卻步入黃金周期。從黑龍江的冰雪藝術(shù)盛宴、吉林的雪原動(dòng)感狂歡，到北京的“冰雪嘉年華”，冰雪經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、賦能區(qū)域發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要增長引擎。

這場(chǎng)席卷而來的冰雪經(jīng)濟(jì)熱背后，涌動(dòng)著一股不可或缺的金融“暖流”——銀行業(yè)正積極將服務(wù)嵌入冰雪經(jīng)濟(jì)全鏈條，通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)場(chǎng)景、打造便捷支付等多維舉措，為冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)注入金融動(dòng)能。

全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)滴灌

冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條綿長，涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、裝備制造、景區(qū)運(yùn)營、酒店餐飲、文化研學(xué)等多個(gè)環(huán)節(jié)。銀行業(yè)立足各環(huán)節(jié)需求差異，提供差異化金融支持，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)賦能。

在支持重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，建設(shè)銀行的實(shí)踐尤為突出。建設(shè)銀行黑龍江省分行聚焦重大公路項(xiàng)目建設(shè)，提供數(shù)十億元貸款，旨在打通串聯(lián)亞布力滑雪場(chǎng)、鏡泊湖等核心冰雪旅游景區(qū)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，為區(qū)域冰雪旅游資源盤活與高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

針對(duì)核心企業(yè)與小微實(shí)體的資金需求，多家銀行主動(dòng)對(duì)接、精準(zhǔn)施策，展現(xiàn)了金融服務(wù)的靈活與高效。

長春市正雨商貿(mào)有限公司是凈月潭景區(qū)內(nèi)飲品自動(dòng)販賣機(jī)的主要運(yùn)營方，面對(duì)冰雪旅游旺季驟增的資金需求，一度陷入周轉(zhuǎn)困境。農(nóng)業(yè)銀行吉林長春凈月潭支行在走訪中獲悉情況后，迅速啟動(dòng)綠色通道，僅用2個(gè)工作日便成功為企業(yè)發(fā)放普惠貸款273萬元。截至2025年末，農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行支持冰雪產(chǎn)業(yè)的貸款余額達(dá)12.6億元。

小微企業(yè)是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要支撐。坐落于哈爾濱融創(chuàng)冰雪樂園旁的傲雪四季酒店，在2025年冰雪季來臨前，因升級(jí)客房設(shè)施、儲(chǔ)備接待物資等原因，面臨資金缺口。建設(shè)銀行黑龍江省分行普惠金融團(tuán)隊(duì)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)需求，綜合考慮景區(qū)周邊經(jīng)營場(chǎng)景與客流優(yōu)勢(shì)，高效投放200余萬元普惠金融貸款。

據(jù)悉，2025年以來，建設(shè)銀行黑龍江省分行已為全省超130家酒店、民宿、餐廳提供超億元信貸支持，涵蓋多家本土知名品牌。場(chǎng)景融合與體驗(yàn)升級(jí)

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)升溫，金融服務(wù)的競爭力愈發(fā)體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景的融合度與體驗(yàn)感上。多家商業(yè)銀行將服務(wù)觸點(diǎn)前移至消費(fèi)一線，通過優(yōu)惠賦能、支付優(yōu)化、暖心服務(wù)等，讓金融溫度融入冰雪消費(fèi)全流程。

工商銀行北京分行推出“愛購冰雪嘉年華”活動(dòng)，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)模式。該行構(gòu)建“線上線下聯(lián)動(dòng)、城區(qū)郊區(qū)協(xié)同、運(yùn)動(dòng)生活融合”的三維消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動(dòng)北京地區(qū)熱門滑雪場(chǎng)、冰雪樂園、冬奧場(chǎng)館、特色餐飲及文旅商戶，推出“單筆滿1000元減100元、滿500元減50元”等優(yōu)惠活動(dòng)，通過實(shí)打?qū)嵉幕菝窀＠せ畋┫M(fèi)市場(chǎng)活力。

建設(shè)銀行黑龍江省分行通過“建行生活”App承接政府消費(fèi)券、發(fā)布美食攻略，既為商家引流，也讓游客得到實(shí)惠。

2025年11月末，光大銀行在沈陽啟動(dòng)“冰雪去嗨節(jié)”，聯(lián)動(dòng)北方多地冰雪核心區(qū)域及銀聯(lián)、景區(qū)等多方力量，以消費(fèi)端為切入點(diǎn)，覆蓋機(jī)票、酒店、裝備等領(lǐng)域?qū)僬劭奂胺制诿庀⒄??；顒?dòng)立足“一地一特色”，呼和浩特的雪場(chǎng)消費(fèi)滿減、黑龍江的冰雪趣游福利、沈陽的地鐵與商超優(yōu)惠，形成輻射北方的消費(fèi)賦能網(wǎng)絡(luò)。

針對(duì)旅行社季節(jié)性資金需求，光大銀行為黑龍江泓泰陽國際旅行社及其集團(tuán)成員企業(yè)提供近400萬元授信，助力其推出“冰雪+民俗+高端服務(wù)”創(chuàng)新產(chǎn)品，深化消費(fèi)體驗(yàn)。

在優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)方面，光大銀行堅(jiān)持線上線下雙渠道同步優(yōu)化。在線上，光大銀行借助數(shù)字金融平臺(tái)優(yōu)化權(quán)益查詢與兌換流程，持卡人輕點(diǎn)屏幕即可輕松獲取優(yōu)惠；在線下，則將金融服務(wù)主動(dòng)延伸至滑雪場(chǎng)、冰雪景區(qū)、合作酒店等消費(fèi)一線，實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠“無感兌現(xiàn)”，讓金融支持自然融入冰雪季的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

支付便捷性與服務(wù)溫度同步升級(jí)。工商銀行北京分行廣泛布放全品牌外卡受理終端，支持主流國際卡組織支付，創(chuàng)新融合實(shí)體卡與二維碼支付優(yōu)勢(shì)，破解境外游客支付難題。農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行、建設(shè)銀行黑龍江省分行設(shè)立“冰雪驛站”“農(nóng)情暖屋”等站點(diǎn)，免費(fèi)提供熱飲、行李寄存、旅游咨詢，同步開展金融知識(shí)普及與反詐宣傳。光大銀行黑龍江分行24家景點(diǎn)周邊支行化身服務(wù)站，提供緊急醫(yī)療、免費(fèi)接送等服務(wù)，讓游客感受貼心關(guān)懷。

共繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新圖景

日前發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》預(yù)計(jì)，2025至2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，旅游收入有望突破4500億元，冰雪經(jīng)濟(jì)步入持續(xù)繁榮新階段。如何將季節(jié)性消費(fèi)熱潮轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，成為銀行業(yè)亟待破解的重要課題。

“十五五”規(guī)劃建議明確提出，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進(jìn)消費(fèi)和投資、供給和需求良性互動(dòng)。銀行業(yè)積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，推動(dòng)金融支持從短期營銷向長效賦能延伸，助力冰雪經(jīng)濟(jì)與文旅、科創(chuàng)、綠色產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建四季皆宜的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新生態(tài)。

在“冰雪＋文旅”融合場(chǎng)景中，專家表示，協(xié)助搭建消費(fèi)新業(yè)態(tài)是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)可以長期探索的方向。

“目前，冰雪消費(fèi)仍面臨未形成長期消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、拉動(dòng)消費(fèi)的動(dòng)力仍不夠強(qiáng)等問題?！敝袊y行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院梁婷婷認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)可有針對(duì)性地推出綜合金融服務(wù)。

更值得關(guān)注的是銀行資源聯(lián)動(dòng)帶來的溢出效應(yīng)。當(dāng)銀行憑借自身經(jīng)營優(yōu)勢(shì)和資源整合能力，將食住行游購?qiáng)实雀鳝h(huán)節(jié)分散的消費(fèi)鏈接在一起，不僅能夠提升消費(fèi)者體驗(yàn)，而且促進(jìn)了商戶間的聯(lián)動(dòng)與合作，增強(qiáng)了整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)黏性與競爭力。

上海金融與法律研究院研究員楊海平建議，銀行業(yè)支持冰雪經(jīng)濟(jì)可從四方面精準(zhǔn)發(fā)力：一是對(duì)接科創(chuàng)金融，為冰雪高科技裝備生產(chǎn)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、投貸聯(lián)動(dòng)等服務(wù)；二是融合綠色金融，為生態(tài)旅游項(xiàng)目提供綠色信貸支持；三是聚焦產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，提供產(chǎn)業(yè)數(shù)字金融服務(wù)；四是優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，推出場(chǎng)景化數(shù)字金融服務(wù)。同時(shí)，需對(duì)接地方產(chǎn)業(yè)扶持政策，完善綜合金融方案，依托數(shù)字化平臺(tái)提升服務(wù)效率，嵌入智能風(fēng)控措施筑牢風(fēng)險(xiǎn)防線。

從消費(fèi)端精準(zhǔn)賦能到產(chǎn)業(yè)鏈全面滋養(yǎng)，金融“活水”持續(xù)浸潤冰雪經(jīng)濟(jì)各環(huán)節(jié)。隨著金融創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)需求深度契合，“冷資源”價(jià)值將進(jìn)一步釋放，冰雪經(jīng)濟(jì)必將成為推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、激活國內(nèi)大循環(huán)的重要引擎，在北國大地上續(xù)寫生態(tài)與經(jīng)濟(jì)共贏的新篇章。