近日，“非遺”代辦產(chǎn)業(yè)鏈被曝光，揭露不法機構(gòu)通過收費偽造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)證書的亂象，涉事平臺“傳承人網(wǎng)”已被關(guān)停，相關(guān)部門正依法調(diào)查。

有需求就有市場，這句話在“非遺認證”這件事上表現(xiàn)得淋漓盡致。在一些網(wǎng)絡(luò)角落，你可以輕松找到代辦服務(wù)，操作簡單得就像網(wǎng)購——提交姓名照片，付款，坐等證書上門。更夸張的是連人都能造假，前陣子某熱銷產(chǎn)品宣傳的“非遺傳承人”，后來被發(fā)現(xiàn)是AI生成的虛擬形象，可這并不影響產(chǎn)品打著非遺旗號大賣特賣。

問題來了：為什么這種明顯有問題的認證，還會有人愿意花錢？對部分商家來說，“非遺”兩個字就是最好的漲價理由，同樣的商品，貼上非遺標簽，價格就能翻番，消費者為文化附加值買單，這本來無可厚非，可當這個標簽是買來的，整件事就變了味。對自媒體從業(yè)者來說，“非遺傳承人”是個吸引眼球的好標簽，有這個頭銜和沒有頭銜相比，流量可能差了一個數(shù)量級。還有些地方為了發(fā)展旅游，急于打造“非遺”招牌，個別情況下，甚至出現(xiàn)“先上車后補票”的現(xiàn)象——牌子先掛起來，認證慢慢補。

這種亂象傷害最大的是整個“非遺”生態(tài)，是那些真正的非遺傳承者。更嚴重的是，當假貨泛濫，真的也會被懷疑。消費者上一次當后，下次遇到真正的非遺產(chǎn)品時，第一反應(yīng)可能是：“這不會又是假的吧？”信任一旦被破壞，重建起來就難了。那些真正需要保護和傳承的非遺項目，反而可能因為這種亂象被拖累。

面對這種情況，普通人也并非無能為力。正規(guī)的非遺認證有且只有一個渠道——各級政府的文化主管部門，而且整個過程不收取任何費用。凡是收費的，都需要打上問號；凡是非政府機構(gòu)頒發(fā)的，基本可以確定有問題。下次再看到“非遺”兩個字，不妨停一停，想一想：這背后是真材實料的文化傳承，還是又一場流量的游戲？畢竟，有些東西可以重來，但文化傳承的斷裂，可能連彌補的機會都沒有。

非遺是生活，不是生意。說到底，非遺最寶貴的，不是那個可以用來營銷的標簽，它是奶奶教孫女繡花時說的那句“針腳要密”；是節(jié)日里代代相傳的某種儀式；是某種味道、某段旋律背后，連著我們的根和記憶。這些東西，花錢買不到，流量換不來。當我們把非遺簡單地看成生意經(jīng)、流量密碼，就像把老樹砍了做一次性筷子——得到了即時的利益，失去了長久的價值。

非遺的保護和傳承，需要的是耐心和誠意，不是急功近利；需要的是細水長流，不是大水漫灌。真正的非遺，不在熱門的直播間里，不在精美的宣傳冊上，而在那些依然活著的日常中——在還有人記得的老方法里，在還有人愿意學的老手藝中，在我們還能感受到的文化溫度里。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)