秦巴山脈層巒疊翠，漢江流水蜿蜒東去，坐落于陜南腹地的煥古鎮(zhèn)，因千年貢茶而聞名，卻也曾因交通閉塞、業(yè)態(tài)單一陷入發(fā)展困局。如今，這座承載著盛唐茶韻的古鎮(zhèn)，以1.5億元重點項目為引擎，以茶文旅融合為路徑，在2025年交出了一份亮眼答卷：年接待游客超10萬人次，研學(xué)團(tuán)隊突破6000人次，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)8億元，從“養(yǎng)在深閨人未識”的茶鄉(xiāng)，蛻變?yōu)殛兡相l(xiāng)村振興的示范樣本。其破局之路，藏著小鎮(zhèn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的深層密碼。

產(chǎn)業(yè)筑基：從“單一種植”到“全鏈融合”的質(zhì)變

茶葉是煥古鎮(zhèn)的根脈，卻曾是“捧著金飯碗討飯吃”的尷尬所在。過去，全鎮(zhèn)3萬余畝茶園多以原料售賣為主，產(chǎn)業(yè)鏈短、附加值低，“九山半水半分田”的地理局限更讓產(chǎn)業(yè)輻射力受限。破局的關(guān)鍵，在于重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯——煥古鎮(zhèn)以“項目為王”理念，將茶產(chǎn)業(yè)與旅游、研學(xué)、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)深度綁定，打造了一條從“茶園到茶杯”再到“體驗場景”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

富硒茶產(chǎn)業(yè)融合示范項目的落地，成為轉(zhuǎn)型的核心支點。項目串聯(lián)千畝觀光茶園、現(xiàn)代化茶廠與古街市集，構(gòu)建“采茶—制茶—品茶—購茶”的體驗閉環(huán)，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者；12家“茶主題”精品民宿如“煥春苑”“煥古六舍”陸續(xù)營業(yè)，將“枕茶香而眠”的詩意想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實體驗；智能分選設(shè)備的引入提升了夏秋茶價值，茶文創(chuàng)、茶點心等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，更讓茶葉從農(nóng)產(chǎn)品升級為文化消費(fèi)品。數(shù)據(jù)印證了轉(zhuǎn)型成效：茶葉產(chǎn)業(yè)收入占農(nóng)戶收入的63%以上，帶動8000人就業(yè)，“煥古茶業(yè)”地理標(biāo)志品牌價值突破3.83億元，實現(xiàn)了從“賣茶葉”到“賣體驗、賣生活方式”的跨越。

文化鑄魂：從“靜態(tài)傳承”到“活態(tài)體驗”的升級

文旅的深度，在于文化的厚度。煥古鎮(zhèn)的獨特之處，在于沒有將千年貢茶文化、義渡文化、非遺技藝當(dāng)作陳列品，而是通過創(chuàng)新載體讓文化“活”起來、“火”起來。這種活化，體現(xiàn)在場景營造與體驗設(shè)計的每一個細(xì)節(jié)中。

大型實景劇《義渡風(fēng)云》全年演出50余場，將古鎮(zhèn)特有的義渡文化轉(zhuǎn)化為沉浸式視聽盛宴，3000余名觀眾在漢江之畔感受歲月滄桑；煥古印象館與非遺工坊內(nèi)，紫陽民歌的悠揚(yáng)旋律與撩酸菜技藝的煙火氣息交織，“古鎮(zhèn)奉茶室”的“一杯茶一首歌”服務(wù)，讓游客在茶香中觸摸古鎮(zhèn)溫情；“茶旅+非遺研學(xué)”模式更成為爆款I(lǐng)P，通過“政企校”聯(lián)動，開發(fā)采茶制茶、社火展演、民歌傳唱等特色課程，不僅讓央視《焦點訪談》專題報道，更培養(yǎng)了150余名青少年非遺傳承人，2025年研學(xué)人數(shù)較去年翻倍。這種“可感知、可互動、可消費(fèi)”的文化傳播方式，讓千年文脈在當(dāng)代煥發(fā)出新的生命力，也讓古鎮(zhèn)旅游擺脫了“走馬觀花”的淺層模式。

民生為本：從“項目建設(shè)”到“幸福升級”的落地

文旅發(fā)展的終極目標(biāo)，是讓群眾共享成果。煥古鎮(zhèn)始終將項目建設(shè)與民生福祉緊密相連，讓每一個工程都落地在群眾“心坎上”?？鐫h江人行索橋、棧道橋的推進(jìn)，破解了兩岸通行難題，也完善了“一江兩岸”的旅游格局；集鎮(zhèn)停車場160個車位有效緩解“停車難”，既方便居民生活，也提升游客體驗；五期安置點文化活動廣場、羽毛球場的建成，成為居民休閑娛樂的“打卡地”；農(nóng)村衛(wèi)生廁所改造、垃圾分類收集亭建設(shè)等項目持續(xù)推進(jìn)，讓村莊“顏值”與“氣質(zhì)”同步提升。

發(fā)展成果更多元地惠及群眾：外來采茶工能日均增收130元，春茶季帶動700余人次臨時就業(yè)；古街公益攤位扶持小微茶企，電商渠道讓茶農(nóng)“貨暢其流”；聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制確保龍頭企業(yè)以保護(hù)價收購茶葉，讓農(nóng)戶收入持續(xù)增長。東河村的變化頗具代表性，4000畝茶園帶動全村茶葉產(chǎn)值800萬元，戶均收入達(dá)2萬元，曾經(jīng)的偏遠(yuǎn)山村，如今成為群眾安居樂業(yè)的幸福家園。這種“項目為民、發(fā)展利民”的導(dǎo)向，讓文旅建設(shè)與鄉(xiāng)村振興同頻共振，也讓古鎮(zhèn)的發(fā)展更有溫度、更具后勁。

從交通閉塞的茶鄉(xiāng)到文旅融合的標(biāo)桿，煥古鎮(zhèn)的蛻變并非偶然。它以茶為基，夯實產(chǎn)業(yè)根基；以文為魂，提升文旅內(nèi)涵；以民為本，凝聚發(fā)展合力，走出了一條適合山區(qū)古鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展之路。其經(jīng)驗啟示我們：鄉(xiāng)村文旅的成功，不在于大拆大建，而在于精準(zhǔn)挖掘資源稟賦，將產(chǎn)業(yè)、文化、民生有機(jī)融合，讓每一個項目都成為激活鄉(xiāng)村活力的“催化劑”，讓古鎮(zhèn)在守護(hù)傳統(tǒng)中擁抱未來，在高質(zhì)量發(fā)展中書寫幸福篇章。

（編輯/陳國偉）