春節(jié)是民俗的盛宴，更是消費(fèi)的旺季。安康市漢濱區(qū)立足地域文化稟賦與民生消費(fèi)需求，以“場(chǎng)景融合、惠民讓利、多元拉動(dòng)”為核心思路，布局一系列春節(jié)文旅活動(dòng)，既讓市民游客重拾地道年味，又以精準(zhǔn)舉措激活消費(fèi)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟(jì)增收的雙向賦能，為縣域文旅促消費(fèi)提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

場(chǎng)景重構(gòu)，打造“全時(shí)段+一站式”消費(fèi)新生態(tài)，2026年春節(jié)是漢濱本次促消費(fèi)行動(dòng)的核心亮點(diǎn)。消費(fèi)的升溫，離不開(kāi)沉浸式場(chǎng)景的支撐。漢濱跳出單一活動(dòng)舉辦的思維，聯(lián)動(dòng)大型商圈、城鄉(xiāng)集市與文化陣地，從2月4日起同步開(kāi)啟多場(chǎng)新春年貨節(jié)，覆蓋大橋路鑫街口廣場(chǎng)、西城坊等核心區(qū)域及各鎮(zhèn)（街道），構(gòu)建起全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)?；顒?dòng)不僅搭建“一站式”采購(gòu)平臺(tái)，匯聚本土農(nóng)特產(chǎn)品、非遺好物與特色小吃，更通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、直播助農(nóng)、限時(shí)讓利等多元形式，打破消費(fèi)時(shí)空壁壘，讓鄉(xiāng)土好物走出街巷、觸達(dá)更廣市場(chǎng)。

更值得關(guān)注的是，漢濱精準(zhǔn)銜接“日與夜”的消費(fèi)需求，打造“白天看村歌社火、逛非遺市集，晚上賞燈景、品美食”的全時(shí)段消費(fèi)動(dòng)線，將文化觀賞性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)吸引力，真正實(shí)現(xiàn)“文化引流、消費(fèi)留量”，讓年味里的煙火氣成為拉動(dòng)消費(fèi)的底氣。這種“商文旅”深度融合的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，既豐富了群眾的春節(jié)生活，又讓消費(fèi)場(chǎng)景更具層次感與吸引力，有效撬動(dòng)了即時(shí)性消費(fèi)與沉浸式消費(fèi)雙重增長(zhǎng)。

文旅共生，挖掘“特色化+體驗(yàn)式”消費(fèi)潛力，彰顯地域文化賦能價(jià)值。文化是文旅消費(fèi)的核心內(nèi)核，漢濱深耕本土文化與生態(tài)資源，推出“古城尋韻”“民俗探源”“生態(tài)康養(yǎng)”三條新春精品旅游線路，將中心城區(qū)、瀛湖、雙龍等重點(diǎn)旅游區(qū)域與民俗體驗(yàn)、非遺工坊、農(nóng)家餐飲等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)串聯(lián)成珠，破解了景點(diǎn)分散、消費(fèi)鏈條短的難題。在線路設(shè)計(jì)中，漢濱注重體驗(yàn)感與參與感，融入瀛湖魚(yú)宴、茨溝豆腐宴品鑒、草莓采摘等互動(dòng)項(xiàng)目，搭配消費(fèi)優(yōu)惠激勵(lì)，既延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，又提升了旅游綜合收入，實(shí)現(xiàn)了“游、購(gòu)、食、娛”全鏈條消費(fèi)升級(jí)。依托漢調(diào)二黃等豐富非遺資源與天寶古村落等文化IP，漢濱將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的消費(fèi)體驗(yàn)，讓游客在品味年俗、暢游山水的過(guò)程中主動(dòng)消費(fèi)，既激活了文旅市場(chǎng)活力，又讓地域文化在消費(fèi)場(chǎng)景中得以傳承與傳播。

民生導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)助農(nóng)+文化惠民”雙向共贏，踐行鄉(xiāng)村振興使命。春節(jié)文旅促消費(fèi)，既要聚財(cái)氣，更要惠民生。漢濱立足縣域發(fā)展實(shí)際，將本土產(chǎn)品展銷(xiāo)與鄉(xiāng)村振興深度綁定，在各鎮(zhèn)（街道）的舞龍舞獅、民俗巡游等活動(dòng)中，專門(mén)設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)，借助文化活動(dòng)的旺盛人氣，為漢濱茶葉、富硒食品、毛絨玩具等特色產(chǎn)品搭建推廣平臺(tái)。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)、線上宣傳、文旅推介等多渠道發(fā)力，既拓寬了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售路徑，讓村民共享消費(fèi)紅利，又讓城市消費(fèi)者便捷獲取地道鄉(xiāng)土好物，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)的雙向流通。從譚壩鎮(zhèn)古村落的農(nóng)特產(chǎn)品市集熱銷(xiāo)，到駐村第一書(shū)記主動(dòng)擔(dān)任“推介官”助力農(nóng)產(chǎn)品走出大山，漢濱的實(shí)踐讓文旅活動(dòng)不再是單純的文化展示，更成為連接城市與鄉(xiāng)村、拉動(dòng)鄉(xiāng)村增收、賦能民生改善的橋梁，真正實(shí)現(xiàn)了“文化惠民”與“消費(fèi)助農(nóng)”的同頻共振。

當(dāng)下，提振消費(fèi)活力、推動(dòng)文旅融合是縣域發(fā)展的重要課題。漢濱區(qū)的春節(jié)文旅促消費(fèi)實(shí)踐，其核心啟示在于始終堅(jiān)守“文化為魂、場(chǎng)景為基、民生為本”的思路——既不脫離年味本真，又精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求；既挖掘地域文化特色，又聯(lián)動(dòng)全域資源形成合力；既注重短期消費(fèi)拉動(dòng)，又兼顧?quán)l(xiāng)村振興、文化傳承的長(zhǎng)期價(jià)值。這種兼顧文化傳播、消費(fèi)增長(zhǎng)與民生改善的發(fā)展路徑，不僅讓這個(gè)春節(jié)更有溫度、更有煙火氣，更為縣域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、持續(xù)激活消費(fèi)動(dòng)能提供了寶貴借鑒。

年味不散，消費(fèi)不止。隨著一系列文旅活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，漢濱必將持續(xù)匯聚財(cái)氣、凝聚人氣，讓地域文化煥發(fā)新活力，讓消費(fèi)活力賦能縣域新發(fā)展，為群眾送上一場(chǎng)兼具文化味、煙火氣與幸福感的新春盛宴。

漢濱區(qū)春節(jié)文旅促消費(fèi)的深度價(jià)值，更在于其構(gòu)建了可復(fù)制、可延續(xù)的“文化+消費(fèi)+民生”閉環(huán)模式，而非單純的短期流量沖刺。相較于傳統(tǒng)文旅活動(dòng)“重展示、輕轉(zhuǎn)化”的痛點(diǎn)，漢濱的實(shí)踐精準(zhǔn)抓住了縣域消費(fèi)的核心邏輯——以民俗年味筑牢群眾參與基礎(chǔ)，以場(chǎng)景融合破解消費(fèi)轉(zhuǎn)化難題，以本土賦能銜接鄉(xiāng)村振興大局，既避免了同質(zhì)化文旅競(jìng)爭(zhēng)，又實(shí)現(xiàn)了“活動(dòng)有熱度、消費(fèi)有增量、民生有收獲”的多重目標(biāo)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些活動(dòng)不僅沉淀了漢濱農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文化的品牌影響力，更培育了市民游客的文旅消費(fèi)習(xí)慣，為后續(xù)常態(tài)化開(kāi)展商文旅融合活動(dòng)、持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)埋下伏筆。

同時(shí)，漢濱立足縣域資源稟賦，不盲目追求“大而全”，而是聚焦“小而精”的地域特色，將富硒產(chǎn)業(yè)、民俗文化、生態(tài)旅游等核心優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力，這種“因地制宜”的發(fā)展思路，更貼合縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，為更多同類(lèi)地區(qū)破解“文旅資源難變現(xiàn)、消費(fèi)活力難持續(xù)”的困境提供了清晰參照。唯有持續(xù)深耕本土文化、精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求、堅(jiān)守民生導(dǎo)向，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為激活縣域經(jīng)濟(jì)、賦能鄉(xiāng)村振興、滋養(yǎng)群眾生活的重要力量。

（編輯/陳國(guó)偉）