不久前，中央廣播電視總臺(tái)央視頻正式官宣《中國(guó)AI漫劇大會(huì)》及《CMG首屆中國(guó)AI漫劇之夜》兩大國(guó)家級(jí)原創(chuàng)項(xiàng)目，并推出首部精品AI漫劇《山海經(jīng)之破混沌記》。這標(biāo)志著漫劇受到了主流的認(rèn)可，也進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)的熱情。作為微短劇的分支，漫劇憑借動(dòng)態(tài)漫畫的形態(tài)和濃縮的敘事方式，已迅速滲透數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到數(shù)百億元。然而，在行業(yè)繁榮的表象背后，超六成作品點(diǎn)擊量不足百萬(wàn)、多數(shù)企業(yè)盈利困難的現(xiàn)實(shí)，同樣反映出這一新興業(yè)態(tài)在快速發(fā)展過(guò)程中的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。推動(dòng)漫劇從“流量膨脹”邁向“質(zhì)量深耕”，不僅關(guān)系到行業(yè)的前景，也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)、講好中國(guó)故事的重要環(huán)節(jié)。

漫劇的興起得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)的融合，形成了具有中國(guó)特色的“短、快、輕”模式。這一產(chǎn)業(yè)以前端的IP儲(chǔ)備和后端的平臺(tái)流量為雙引擎，借助AI繪畫、智能語(yǔ)音等技術(shù)，大幅壓縮成本和周期，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速視覺化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，其精準(zhǔn)契合下沉市場(chǎng)和年輕群體的碎片化娛樂(lè)需求，通過(guò)短視頻平臺(tái)的算法實(shí)現(xiàn)高效覆蓋。這種模式激活了存量IP的長(zhǎng)尾價(jià)值，提供了低成本的試錯(cuò)途徑，成為連接文娛產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。漫劇的規(guī)?；l(fā)展有助于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，促進(jìn)動(dòng)漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域的跨界融合，并借助高傳播效率助力文化出海。

與國(guó)外相比，我國(guó)漫劇的發(fā)展路徑獨(dú)具特色。在韓國(guó)等地區(qū)，動(dòng)態(tài)漫畫大多依附于成熟的動(dòng)漫工業(yè)體系，時(shí)常作為人氣作品的宣傳補(bǔ)充，商業(yè)模式以版權(quán)和訂閱為主，制作精良但傳播范圍較窄。在美國(guó)，類似形式更早與流媒體結(jié)合，注重品牌整合和跨媒體敘事，強(qiáng)調(diào)IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。而我國(guó)漫劇誕生于短視頻和免費(fèi)閱讀的環(huán)境中，依托平臺(tái)流量和廣告分賬快速變現(xiàn)，題材更集中于玄幻、甜寵等強(qiáng)情感類型，具有明顯的流量驅(qū)動(dòng)特征。這種差異既體現(xiàn)了我國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和模式創(chuàng)新活力，也反映出在內(nèi)容深度和IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)方面還有提升空間。

在高速發(fā)展的背后，漫劇產(chǎn)業(yè)面臨著諸多隱憂。其一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重且品質(zhì)存在短板。過(guò)度聚焦“爽點(diǎn)”密集的題材，導(dǎo)致作品類型單一、內(nèi)涵淺薄，與受眾不斷提升的審美需求存在差距。其二，商業(yè)模式較為脆弱。收入高度依賴前端流量和用戶充值，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不足，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。其三，技術(shù)應(yīng)用與人才結(jié)構(gòu)失衡。AI技術(shù)提高了效率，但也導(dǎo)致部分環(huán)節(jié)機(jī)械復(fù)制，編劇、分鏡等核心創(chuàng)意人才被邊緣化，內(nèi)容原創(chuàng)力受到損害。其四，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力尚未形成。與美國(guó)等地區(qū)動(dòng)漫的全球影響力相比，我國(guó)漫劇仍主要面向本土市場(chǎng)，在敘事手法、視覺風(fēng)格和文化表達(dá)上尚未形成鮮明的標(biāo)識(shí)。

熱潮背后要有冷思考。推動(dòng)漫劇健康繁榮，需要政策、市場(chǎng)和創(chuàng)作者多方協(xié)同。在政策層面，應(yīng)在堅(jiān)守底線的基礎(chǔ)上，加大對(duì)精品的扶持力度，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材和多元化創(chuàng)新。完善版權(quán)保護(hù)和人才培育體系，搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)。行業(yè)應(yīng)擺脫對(duì)流量的單一依賴，深化“漫劇+”融合，拓展文旅、品牌衍生等多元化變現(xiàn)途徑，推動(dòng)IP價(jià)值的長(zhǎng)效釋放，逐步構(gòu)建具有中國(guó)特色且擁有全球吸引力的漫劇話語(yǔ)體系。

漫劇的未來(lái)并不僅僅是短暫的技術(shù)狂歡或流量競(jìng)賽。在政策引導(dǎo)和行業(yè)自律的作用下，只有回歸內(nèi)容本質(zhì)，平衡技術(shù)效率和藝術(shù)匠心，構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式，才能使這一新興業(yè)態(tài)真正融入國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大局，在國(guó)內(nèi)外贏得持久的生命力和文化尊重。

（稿件來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）