對于吃貨而言，刷短視頻、跟著美食博主探店打卡，早已成為日常。但手機(jī)屏幕前色澤誘人的菜品、博主夸張的好評，究竟是真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作，還是精心包裝的商業(yè)廣告？

近期，某地檢察機(jī)關(guān)就受理一起案件：消費(fèi)者刷到本地博主力薦的火鍋套餐，視頻里牛肉紅亮誘人，博主吃得贊不絕口。可到店消費(fèi)后卻發(fā)現(xiàn)，食材分量嚴(yán)重縮水，口感也平平無奇。經(jīng)調(diào)查，該博主賬號由本地文化傳媒公司批量運(yùn)營，這類探店視頻本質(zhì)都是商業(yè)宣傳，卻全程未標(biāo)注“廣告”字樣，用“體驗(yàn)分享”的外殼，掩蓋了推銷商品的實(shí)質(zhì)。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或服務(wù)，并附加購買方式的，廣告發(fā)布者必須顯著標(biāo)明“廣告”。但現(xiàn)實(shí)中，有視頻刻意規(guī)避標(biāo)識，用模糊的“探店”“測評”名義混淆視聽，既侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，也讓誠信經(jīng)營的商家陷入不公平競爭，擾亂了市場秩序。

縱觀短視頻行業(yè)，頭部美食博主多有成熟的變現(xiàn)渠道，廣告合作、內(nèi)容分成足以支撐收益，無需刻意包裝廣告；即便部分評測帶有主觀傾向，也極少在食材、分量等核心信息上“顛倒黑白”。筆者曾關(guān)注的一位美食博主，因探店某老字號飯店體驗(yàn)與一些網(wǎng)友反饋不符，特意點(diǎn)外賣二次測評，發(fā)現(xiàn)菜品口味確實(shí)有差異后及時(shí)向粉絲解釋，也體現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的自律意識。

反觀一些中小博主，變現(xiàn)渠道相對單一，部分人便選擇模糊廣告與正常內(nèi)容的界限，靠“偽裝探店”牟利。要遏制這類亂象，除了平臺強(qiáng)化審核、監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度外，重點(diǎn)還是發(fā)揮行業(yè)自律的作用。此外，廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的辨識力也在逐步提高，好不好吃，一試便知。說到底，美食的口碑從不存在于濾鏡里。消費(fèi)者的每一次“用腳投票”，都是對虛假探店最直接的抵制，也會倒逼行業(yè)回歸真實(shí)。

來源：上觀新聞