Alo確實(shí)正在加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的腳步，但不是上?；虮本窍愀?。根據(jù)香港 K11 MUSEA一樓店鋪信息，Alo logo已于近日掛上圍擋。該店鋪位于香港 尖沙咀，原先為Fortnum & Mason雙層店鋪，對(duì)面為一線海景。

在上海、北京開(kāi)店的多次傳聞之外，Alo最終先選擇了從香港開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Alo同時(shí)在官網(wǎng)更新多個(gè)亞太崗位的職位，辦公地點(diǎn)即為香港，職位包括運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、零售運(yùn)動(dòng)總監(jiān)等崗位。根據(jù)精練GymSquare了解，alo入職已超過(guò)一年的中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù) 責(zé)人 Aurora Liu，辦公地點(diǎn)位于上海。此番崗位更新，也以為著Alo將降大進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的腳步。

值得一提的是，早先行業(yè)傳言的上海靜安嘉里中心的一樓雙層門店，目前證實(shí)并非Alo上海首店，實(shí)際為RIMOWA店鋪。而Alo北京三里屯開(kāi)店的傳聞，也并未得到驗(yàn)證。

參考韓國(guó)門店的選址，Alo要求上海的核心商圈的雙層店鋪，且毗鄰奢侈品門店。這也意味著Alo上海、北京的可選門店并不多，也拖慢了門店選址的進(jìn)展。

就在近期，Alo邀請(qǐng)了前miumiu 高管加入任國(guó)際市場(chǎng)CEO，當(dāng)中自然包括中國(guó)市場(chǎng)。從lululemon、HOKA、Salomon等高端運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是增長(zhǎng)引擎。香港門店開(kāi)業(yè)之后，上海和北京的門店預(yù)計(jì)將很快落地。

根據(jù)精練GymSquare獨(dú)家信息，Alo中國(guó)市場(chǎng)多個(gè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也完成了管理層的更新。Vuori中國(guó)團(tuán)隊(duì)，已邀請(qǐng)前Anine Bing中國(guó)總經(jīng)理加入，團(tuán)隊(duì)也正在陸續(xù)擴(kuò)張。Vuori近日杭州和北京SKP門店的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，也證實(shí)了這個(gè)來(lái)自美國(guó)的高端運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，正加碼中國(guó)市場(chǎng)。

早先寶尊接手的英國(guó)瑜伽服品牌Sweaty Betty，也完成了管理團(tuán)隊(duì)的調(diào)整。目前已組建核心團(tuán)隊(duì)接管操盤，并將于2026年上海開(kāi)出首家門店。

而耐克重押的高端運(yùn)動(dòng)瑜伽品牌NikeSkims，也有望在2026年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前 NikeSkims在美國(guó)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布三批產(chǎn)品，近期的產(chǎn)品更新中，包括芭蕾運(yùn)動(dòng)服和分趾鞋等產(chǎn)品，并請(qǐng)來(lái)blackpink成員Lisa拍攝大片，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

NikeSkims同時(shí)陸續(xù)在巴黎和倫敦開(kāi)設(shè)快閃店，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的腳步加速。

上述品牌的用戶人群，都和Alo有著不低的交叉。尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，Alo進(jìn)中國(guó)的腳步，需要和上述品牌賽跑。

和lululemon早先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景不同，Alo實(shí)際上已經(jīng)放棄了對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)的挖掘，轉(zhuǎn)而從時(shí)尚甚至奢侈品方向來(lái)尋找機(jī)會(huì)。當(dāng)下的Alo，與其說(shuō)是瑜伽服品牌，不如說(shuō)是新人群的時(shí)尚生活方式品牌。

也因此，Alo近日的多個(gè)市場(chǎng)動(dòng)作，都在向時(shí)尚和輕奢領(lǐng)域靠近，也就是「運(yùn)動(dòng)屆的miumiu做法」。Alo早先發(fā)布的奢侈品手袋，和圣誕節(jié)的奢侈系列產(chǎn)品，以及Kendall最新的合作系列，都早已不那么運(yùn)動(dòng)。

這一做法，并非Alo獨(dú)家。翻看近期的NikeSkims產(chǎn)品線，芭蕾系列、分趾鞋系列，看起來(lái)更像是女性潮流版的NIKE。更多強(qiáng)調(diào)時(shí)尚度和穿搭，而非運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

而Vuori的多個(gè)系列產(chǎn)品，看起來(lái)更像運(yùn)動(dòng)版的Raphle Lauren，或者男性版的Alo。同樣來(lái)自加州的品牌，Vuori和Alo都在主打健康生活方式的風(fēng)格，而非時(shí)下火熱的健身、或者越野跑運(yùn)動(dòng)。

因此，與其說(shuō)和lululemon競(jìng)爭(zhēng)，不如說(shuō)Alo在搶奪更多時(shí)尚輕奢服裝的市場(chǎng)。lululemon面臨的挑戰(zhàn)，或者也完全不來(lái)自于外部競(jìng)爭(zhēng)。

而從Alo角度來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)面臨的壓力并不小。

首當(dāng)其在被飽受詬病的面料質(zhì)量問(wèn)題。Alo依然在堅(jiān)持自家的面料，而諸如質(zhì)量差、起球的質(zhì)疑聲在中國(guó)市場(chǎng)不絕于耳。Alo同時(shí)面臨的假貨問(wèn)題，遠(yuǎn)比品牌想象的要嚴(yán)重。

Alo組建的中國(guó)團(tuán)隊(duì)本身，或許需要強(qiáng)大的法務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)維權(quán)。當(dāng)然，也需要諸如天貓等電商平臺(tái)的大力支持。

但從另外一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Alo在美國(guó)的奢侈品打法，在中國(guó)或許很難復(fù)制，中國(guó)當(dāng)下高端戶外服的機(jī)會(huì)，看起來(lái)才是奢侈品平替的首選。

總的來(lái)說(shuō)，Alo將在2026年大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而這個(gè)被市場(chǎng)廣泛期待的新晉流行運(yùn)動(dòng)品牌，也將接受中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的嚴(yán)酷考驗(yàn)。