隨著入境政策持續(xù)優(yōu)化，“來華過春節(jié)”正成為全球文旅消費(fèi)的新潮流，而我國(guó)各地濃厚的年味兒，以及國(guó)貨的文化底蘊(yùn)、科技含量和優(yōu)良品質(zhì)，也不斷激發(fā)著入境游客的消費(fèi)欲望。

作為入境消費(fèi)鏈上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，免稅店以往多集中于口岸，扮演著游客“最后一站”的角色。然而，隨著中國(guó)免稅政策體系的不斷完善與市內(nèi)免稅店的加速布局，這一消費(fèi)場(chǎng)景正逐步延伸至城市核心區(qū)域，成為吸引消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的新增長(zhǎng)極。

持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力

“能幫我介紹下這款相機(jī)的功能嗎？”在深圳福田的深圳市內(nèi)免稅店里，新加坡華裔青年陳啟明正用一口流利的中文，向店員仔細(xì)咨詢一款國(guó)產(chǎn)相機(jī)。交談間隙，陳啟明坦言，他是個(gè)技術(shù)愛好者，早就想體驗(yàn)這款產(chǎn)品，沒想到竟在市內(nèi)免稅店邂逅了心儀的款式。

像陳啟明這樣的入境消費(fèi)者正變得越來越多。飛豬平臺(tái)1月30日數(shù)據(jù)顯示，最近兩周外國(guó)人的春節(jié)假期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超400%，其中，上海、廣州、香港、北京、成都等目的地最受青睞。從客源國(guó)來看，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、越南、新加坡等預(yù)訂量靠前。

以往消費(fèi)者偏愛在免稅店采購(gòu)國(guó)際奢侈品，而今，高科技國(guó)貨正成為許多入境旅客購(gòu)物清單上的“新寵”。在深圳市內(nèi)免稅店的“科技之光”專柜，大疆無人機(jī)、榮耀折疊屏手機(jī)等產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)人氣旺盛。一位韓國(guó)游客展示她的采購(gòu)單，上面羅列了多款國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。她表示：“這些產(chǎn)品在韓國(guó)社交媒體上備受推崇?！?/p>

文化消費(fèi)同樣火熱。在深圳市內(nèi)免稅店的非遺手作專區(qū)，店員稱，不少境外旅客會(huì)特意駐足，挑選非遺手作伴手禮。

深圳市內(nèi)免稅店國(guó)潮專區(qū)店員稱，國(guó)潮專區(qū)上架以來人氣持續(xù)攀升，不僅深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛，更成為境外旅客感知中國(guó)文化的重要窗口。

類似的場(chǎng)景也在北京免稅店上演，春節(jié)臨近，店內(nèi)年味兒格外濃，“駿馬”“瑞雪”等主題布置與國(guó)貨陳列相得益彰。店員介紹，除了高科技產(chǎn)品，一些融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的非遺文創(chuàng)、美妝產(chǎn)品也格外暢銷。許多外國(guó)顧客表示，“希望帶走一份與眾不同的中國(guó)禮物”。

事實(shí)上，近年來“入境游+免稅購(gòu)物”的組合持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，國(guó)家稅務(wù)總局最新數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：2025年辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比大增305%，退稅商品銷售額、退稅額也分別同比增長(zhǎng)95.9%、95.8%，凸顯入境消費(fèi)的活力。

浙大城市學(xué)院副教授林先平在接受采訪時(shí)表示，免稅市場(chǎng)面向全球客群。在春節(jié)等重大節(jié)日，游客集中涌入，不僅能直接拉動(dòng)銷售額，更能放大免稅經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)旅游、文創(chuàng)、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，免稅經(jīng)濟(jì)也為國(guó)貨搭建了直面全球消費(fèi)者的舞臺(tái)，助力國(guó)貨提升國(guó)際知名度。

中國(guó)品牌走向世界

國(guó)貨在免稅渠道的崛起，是政策精準(zhǔn)滴灌、企業(yè)積極把握機(jī)遇等因素共振的結(jié)果。

2025年10月份，財(cái)政部等五部門發(fā)布《關(guān)于完善免稅店政策支持提振消費(fèi)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求“口岸出境免稅店、市內(nèi)免稅店用于銷售國(guó)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)面積原則上不少于其經(jīng)營(yíng)面積的四分之一”。

消費(fèi)場(chǎng)景方面，中國(guó)免稅市場(chǎng)正經(jīng)歷從“游客最后一站”到“城市消費(fèi)新地標(biāo)”的深刻轉(zhuǎn)型，廣州、成都、深圳等地位于核心商圈的免稅店，正在改變傳統(tǒng)免稅消費(fèi)的場(chǎng)景與邏輯。

深圳市作為首批市內(nèi)免稅政策試點(diǎn)城市，其創(chuàng)新探索頗具代表性。深圳市內(nèi)免稅店總經(jīng)理助理呂紅稱，《通知》發(fā)布后，門店迅速行動(dòng)，于2025年11月20日同步推出兩項(xiàng)舉措：一是在免稅區(qū)域新增五個(gè)電子專屬柜臺(tái)，集中上架國(guó)產(chǎn)手機(jī)等優(yōu)質(zhì)尖貨，讓國(guó)貨科技產(chǎn)品正式進(jìn)入免稅陳列矩陣；二是在有稅區(qū)域升級(jí)“科技之光”二期專區(qū)，引入更多兼具代表性與競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)電子、科技產(chǎn)品，全方位拓寬國(guó)貨展示場(chǎng)景，助力國(guó)產(chǎn)好物觸達(dá)更多出入境旅客，讓國(guó)潮魅力通過免稅渠道走向世界。

在海南，離島免稅市場(chǎng)的國(guó)貨身影也日益活躍。去年11月1日起，海南離島旅客免稅購(gòu)物政策調(diào)整正式實(shí)施。新規(guī)將允許部分國(guó)內(nèi)商品在離島免稅店里免稅銷售，主要包括能夠展現(xiàn)國(guó)貨風(fēng)尚和海島特色的服裝服飾、鞋帽、陶瓷制品、絲巾、咖啡、茶等。相關(guān)措施不僅支持國(guó)內(nèi)商品擴(kuò)大銷售渠道，更好地走向世界，亦為消費(fèi)者提供了更多選擇，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

如今，免稅店已經(jīng)成為國(guó)貨走向全球市場(chǎng)的重要窗口，越來越多的中國(guó)品牌也正通過免稅店這一窗口，向世界展示中國(guó)文化的魅力與中國(guó)創(chuàng)新的品質(zhì)。

（來源：證券日?qǐng)?bào) 田鵬）