隨著春節(jié)假期臨近，在政策引導(dǎo)下，一場(chǎng)由各類金融機(jī)構(gòu)全面參與的促消費(fèi)行動(dòng)正有序開(kāi)展。

近日，銀行、支付機(jī)構(gòu)等金融機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)政策號(hào)召，陸續(xù)推出形式多樣、力度較大的促消費(fèi)活動(dòng)。線上開(kāi)設(shè)專屬活動(dòng)專區(qū)、線下打造特色市集，境內(nèi)消費(fèi)推出滿減優(yōu)惠、境外消費(fèi)提供返現(xiàn)福利，一系列精準(zhǔn)普惠的金融服務(wù)舉措正密集落地。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前金融體系助推“樂(lè)購(gòu)新春”活動(dòng)呈現(xiàn)三大顯著特點(diǎn)：參與主體覆蓋全面，工具運(yùn)用更加多樣，政策效果兼具短期提振作用與長(zhǎng)期積極影響。

打造春節(jié)消費(fèi)盛宴

2月11日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平詳細(xì)介紹了2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)。此次活動(dòng)時(shí)間聚焦9天春節(jié)假期，旨在打造一場(chǎng)全域聯(lián)動(dòng)、全民樂(lè)享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

當(dāng)日，中國(guó)人民銀行上海總部發(fā)文，要求以金融支持繁榮節(jié)日市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)活力，大力加強(qiáng)信貸政策管理，并持續(xù)倡議開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)上海 金融滬惠”促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需系列活動(dòng)。在滬金融機(jī)構(gòu)整合創(chuàng)新金融促消費(fèi)舉措，加力推出消費(fèi)補(bǔ)貼優(yōu)惠，打造覆蓋商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)、貫通線上消費(fèi)和線下消費(fèi)的金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，推出“樂(lè)購(gòu)上海 金融滬惠”迎新春特別專場(chǎng)活動(dòng)。

此前，《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱“方案”）于1月23日正式發(fā)布。方案明確要加大金融支持，包括鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與重點(diǎn)商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動(dòng)，推出消費(fèi)紅包、消費(fèi)立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。結(jié)合地方促消費(fèi)活動(dòng)，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)使用數(shù)字人民幣智能合約消費(fèi)紅包。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，在“樂(lè)購(gòu)新春”政策推動(dòng)下，隨著各類促消費(fèi)措施的落地實(shí)施，預(yù)計(jì)將形成政策乘數(shù)效應(yīng)——不僅直接拉動(dòng)春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)，更重要的是通過(guò)改善居民消費(fèi)預(yù)期，為2026年整體消費(fèi)市場(chǎng)回暖奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)與惠民生的良性循環(huán)。

線上線下共同推進(jìn)

華東區(qū)一位國(guó)有大行人士介紹，當(dāng)前已形成“政府補(bǔ)貼+金融讓利+商戶協(xié)同”的多維聯(lián)動(dòng)模式，該模式有助于降低居民消費(fèi)成本，為春節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)注入金融活力，助力實(shí)現(xiàn)新年消費(fèi)“開(kāi)門紅”。

為方便客戶一站式獲取優(yōu)惠信息、參與活動(dòng)，多家金融機(jī)構(gòu)已在手機(jī)銀行APP、信用卡APP等線上平臺(tái)顯著位置設(shè)立“樂(lè)購(gòu)新春”或類似的春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)專區(qū)。

這種集中化、平臺(tái)化的展示方式，有效提升了金融惠民舉措的觸達(dá)效率與使用便利度。從各地實(shí)踐情況來(lái)看，國(guó)有大型商業(yè)銀行憑借廣泛的客戶基礎(chǔ)與完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在本輪促消費(fèi)行動(dòng)中發(fā)揮了主力軍作用。

近期，建設(shè)銀行策劃開(kāi)展“建行五福促消費(fèi)”春節(jié)專項(xiàng)活動(dòng) ，策劃開(kāi)展15項(xiàng)惠民活動(dòng)，集中推出微信立減金、消費(fèi)券、數(shù)字人民幣智能合約紅包、支付滿減、利率優(yōu)惠等多重權(quán)益，助力實(shí)現(xiàn)馬年消費(fèi)“開(kāi)門紅”。

交通銀行則在全國(guó)層面積極落實(shí)國(guó)家政策，已于1月23日上線賬單分期國(guó)補(bǔ)貼息功能。客戶通過(guò)交通銀行APP或“買單吧”APP等渠道辦理賬單分期，即可享受每年最高3000元的貼息優(yōu)惠。

作為銀行卡轉(zhuǎn)接清算樞紐，中國(guó)銀聯(lián)推出了以“錦繡團(tuán)圓好禮 惠聚四海一家”為主題的春節(jié)系列活動(dòng)，攜手工行、農(nóng)行、中行、建行、交行、郵儲(chǔ)銀行等大型商業(yè)銀行，共同推出涵蓋鐵路12306購(gòu)票滿減、公交地鐵出行優(yōu)惠、消費(fèi)享政府補(bǔ)貼等多重實(shí)惠。

上述業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)通過(guò)科技賦能將優(yōu)惠嵌入消費(fèi)場(chǎng)景，既提升了服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)度，也讓消費(fèi)者在體驗(yàn)升級(jí)中逐步建立對(duì)金融服務(wù)的信任感。

精準(zhǔn)滿足客戶多元需求

多地金融機(jī)構(gòu)結(jié)合自身客群特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推出各具特色的促消費(fèi)活動(dòng)。

在上?！皹?lè)購(gòu)上海 金融滬惠”迎新春特別專場(chǎng)活動(dòng)中，中國(guó)銀聯(lián)上海分公司推出“2026年豫園馬年燈會(huì)活動(dòng)”，持卡人在豫園線下門票售票點(diǎn)、指定文創(chuàng)店等享消費(fèi)優(yōu)惠；工行上海市分行推出“愛(ài)購(gòu)新春”，在上海地區(qū)指定文旅場(chǎng)景提供滿減服務(wù)；農(nóng)行上海市分行推出“春節(jié)不打烊”；中行上海市分行推出“馬年迎春 中行獻(xiàn)禮”信用卡商圈活動(dòng)；建行上海市分行推出“建行天天樂(lè)活動(dòng)”；交行上海市分行推出魔都好味、魔都好購(gòu)信用卡商圈活動(dòng)。

與此同時(shí)，招商銀行上海分行、中信銀行上海分行、平安銀行上海分行、浦發(fā)銀行上海分行、上海銀行、上海農(nóng)商銀行、渤海銀行上海分行、寧波銀行上海分行等也推出多元場(chǎng)景促消費(fèi)的活動(dòng)。

此外，據(jù)了解，區(qū)域性銀行發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推出貼近本地居民需求的特色活動(dòng)。例如，青島農(nóng)商銀行在線下舉辦年貨福利市集，同步開(kāi)展“七彩康年”銀發(fā)客戶特惠服務(wù)?；顒?dòng)匯聚由各分支機(jī)構(gòu)推薦的22家本地商戶，為周邊社區(qū)群眾、機(jī)構(gòu)客戶、銀齡客戶及銀行員工提供一站式年貨采購(gòu)體驗(yàn)。

（來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 作者：李穎超）