2026年春節(jié)假期落下帷幕，9天假期進(jìn)一步釋放了居民返鄉(xiāng)探親、旅游和消費(fèi)的需求。根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)測(cè)算，春節(jié)假期（2月15日至23日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超28億人次。

超長(zhǎng)假期讓消費(fèi)者能夠走得更遠(yuǎn)、玩得更多樣，分段式出游成為主流。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期有兩輪出游高峰，南方小年至假期首日以返鄉(xiāng)探親為主，大年初二起家庭游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，祖孫三代同游成為假期風(fēng)景線。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間親子票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)76%，“多代同游”成新趨勢(shì)。從出行目的地看，這個(gè)假期，人均打卡2.2個(gè)城市，到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長(zhǎng)50%。

同時(shí)，反向過(guò)年成為越來(lái)越多家庭的團(tuán)圓新選擇。春節(jié)假期前一周，飛往北上廣等城市的機(jī)票預(yù)訂中，50歲以上客群占比顯著提升。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，作為反向過(guò)年的熱門目的地，深圳春節(jié)文旅消費(fèi)迎來(lái)“開門紅”，文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客的熱門景點(diǎn)。

追尋傳統(tǒng)“年味兒”是春節(jié)國(guó)內(nèi)游的核心主題，2026年春節(jié)非遺年俗、民俗展演等體驗(yàn)型消費(fèi)需求進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)，廣東、福建等地成為年俗游的熱門地，一批特色縣城在便捷交通的加持下，吸引了八方游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)年味兒游前十大熱門目的地中，汕頭位居榜首，福州、贛州、德宏等城市悉數(shù)上榜。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽(yáng)朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%。

此外，冰雪游持續(xù)走俏，哈爾濱、長(zhǎng)白山等傳統(tǒng)冰雪目的地?zé)岫染痈卟幌拢枮I冰雪大世界因春晚分會(huì)場(chǎng)效應(yīng)人氣飆升，南通森迪冰雪海洋樂園、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界等室內(nèi)滑雪場(chǎng)，成為南方游客體驗(yàn)冰雪樂趣的首選。

出境游方面，今年春節(jié)，跟著賽事去旅行成為新選擇。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節(jié)期間的酒店預(yù)訂熱度同比增幅普遍在200%以上。

除了文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花，春節(jié)假期，商品消費(fèi)呈現(xiàn)向“新”特點(diǎn)。據(jù)獲悉，截至2月19日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及2888萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷售額1980.2億元。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自動(dòng)上下水掃地機(jī)器人、智能控溫保鮮冰箱、支持語(yǔ)音互動(dòng)的大屏電視成為平臺(tái)最受喜愛的智能家電三大件，融合AI場(chǎng)景體驗(yàn)的新智家電成為年貨頂流，相關(guān)產(chǎn)品銷售占比達(dá)55%。

（來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 作者：唐穎）