為期9天的“史上最長”春節(jié)假期圓滿收官，疊加多重政策紅利，全國消費市場交出亮眼成績單。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個百分點；重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。

各地憑借特色資源精準發(fā)力，小城服務(wù)消費與縣域消費快速崛起，人工智能（AI）技術(shù)深度融入消費場景，共同勾勒出一幅熱氣騰騰的新春消費圖景。

國家稅務(wù)總局稅收科學(xué)研究所所長黃立新表示，今年春節(jié)假期全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增幅較高，主要受三重因素影響：一是超長假期帶動消費熱情高漲，二是“以舊換新”政策持續(xù)顯效帶動消費增加，三是部分城市試點有獎發(fā)票激發(fā)消費熱情。

各地新春消費“馬力全開”

今年春節(jié)，不同城市依托自身優(yōu)勢，走出差異化消費升級之路，形成多點開花的消費熱潮。

2月26日，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前在例行新聞發(fā)布會上表示，今年春節(jié)，各地推出了不少獨具特色的春節(jié)廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，帶動出游、看劇、觀影等服務(wù)消費增長明顯。

同程旅行的一組數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為今年春節(jié)國內(nèi)游的主流。其中，廣東省多地酒店預(yù)訂火熱，汕頭的旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)國內(nèi)游的“黑馬”目的地之一。今年春節(jié)期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗疊加新潮體驗，并同步啟動了春節(jié)文旅消費惠民補貼活動。

北京的京味年俗則融合了科技體驗，地壇廟會、龍?zhí)稄R會等人氣爆棚，圓明園新春燈會、世界公園嘉年華等40余個活動進一步豐富人們的夜游體驗。北京市文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，北京累計接待游客1984.3萬人次，實現(xiàn)旅游總花費331.4億元。

新一線城市中，成都、重慶、南京、杭州表現(xiàn)搶眼。成都、重慶作為中西部文旅核心，“返鄉(xiāng)游”與本地消費雙向發(fā)力，兩地景區(qū)及酒店的本地預(yù)訂熱度同比增幅超100%，畢節(jié)、鄭州等周邊城市景區(qū)本地預(yù)訂占比超60%，火鍋、川味小吃等餐飲消費同步火爆，彰顯濃郁煙火氣。

同程研究院首席研究員程超功表示，今年春節(jié)長假旅游市場客流量、旅游收入均創(chuàng)新高，旅游消費對其他消費的拉動效應(yīng)也得到較好釋放。強勁的春節(jié)長假消費充分驗證了內(nèi)需的巨大潛力和國內(nèi)消費強大的韌性。

“今年春節(jié)假期，各地普遍采用‘節(jié)日文化活動+消費券’的組合拳模式，取得良好成效。”程超功認為，相關(guān)成功經(jīng)驗將為各地全年的促消費工作提供指引。

“反向團圓”與縣域消費成新亮點

今年春節(jié)，“反向團圓”打破傳統(tǒng)返鄉(xiāng)模式。在大城市工作的年輕子女，接父母前往北上廣深等一線城市過年。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前一周從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機票預(yù)訂熱度較去年增長了近40%，其中50歲以上客群占比較去年顯著上升。

中金公司消費行業(yè)首席分析師王文丹認為，“反向團圓”興起，可帶動城市商圈消費增長。據(jù)悉，2026年春節(jié)假期前五天，天津市重點監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額18.4億元，同比增長10.3%；到店客流量達1050.5萬人次，同比增長10.7%。

“反向團圓”帶來新消費的同時，到縣城里尋找傳統(tǒng)“年味兒”也成為今年春節(jié)的新亮點。數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點預(yù)訂熱度位居全國縣域旅游前列。

相關(guān)人士分析，這些目的地要么擁有知名景區(qū)，要么擁有豐富的傳統(tǒng)年俗活動。其中，黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節(jié)期間舉辦的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動顯著拉升了當?shù)氐穆糜螣岫取?/p>

程超功表示，縣域消費的崛起是供需兩股力量共同作用的結(jié)果。隨著高鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)對縣域目的地的覆蓋越來越好，城市居民越來越愿意前往周邊縣域休閑度假；伴隨著需求的增長，越來越多的消費品牌也加快布局縣級城市，大大改善縣級城市的整體消費品質(zhì)，反過來進一步拉動了當?shù)氐南M增長。

在他看來，旅游消費的多元化是大勢所趨，“小而美”的縣級城市將會進一步承接周邊大城市的休閑度假需求，并有望保持長期繁榮。

AI科技重構(gòu)新春消費場景

今年春節(jié)，AI技術(shù)深度融入消費全場景，從旅行規(guī)劃到家電使用，從訂單預(yù)訂到習(xí)俗查詢，成為人們消費的“新搭檔”，推動消費向智能化、便捷化升級。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，平臺上由AI預(yù)定的訂單量較節(jié)前增長800%以上，其中操作簡單、性價比高的AI訂門票服務(wù)最受青睞，訂單量同比大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風景區(qū)、清明上河園成為AI訂門票的熱門目的地。

除了基礎(chǔ)的門票預(yù)訂，AI在高客單價文旅服務(wù)預(yù)訂中也開始嶄露頭角，假期內(nèi)AI預(yù)訂的機票平均單張成交價超700元、酒店平均每晚成交價近300元，杭州、上海、重慶等城市成為AI訂酒店的熱門選擇。從輸入出行需求到智能匹配票務(wù)、酒店方案，AI的便捷性讓不少消費者感受到了智能出行的新體驗，也讓AI助手訂票成為本次春節(jié)文旅消費中的鮮明新趨勢。

家電消費中，AI智能產(chǎn)品成為“年貨頂流”。何詠前表示，春節(jié)假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額分別增長47.3%和32.7%。

蘇寧易購的一組數(shù)據(jù)，則反映出春節(jié)期間縣域市場智能家電的增長趨勢。其中大容量冰箱、洗烘套裝同比增長95%，掃地機、洗地機、擦窗機器人等智能清潔家電同比增長153%，智能蒸烤箱同比增長67%。一組組亮眼的數(shù)據(jù)，折射出縣域家庭家電消費的升級步伐。

“今年春節(jié)期間，不少回鄉(xiāng)過年的年輕人帶著父母來到店里，點名要買洗地機、智能烤箱、洗碗機這類產(chǎn)品，也想讓爸媽體驗科技帶來的便利和省心。”蘇寧易購績溪零售云店老板方佳捷表示，感受到了縣域市場智能家電消費的明顯變化。返鄉(xiāng)年輕人成為推動縣域家電消費智能化的重要力量，他們將城市的科技生活方式帶回老家，讓AI智能家電走進更多縣域家庭，也為下沉市場消費升級注入了全新動力。

（來源：證券時報 作者：韓忠楠 唐穎）