按照品牌每年兩到三次的調(diào)價(jià)慣例，2月28日，老鋪黃金年內(nèi)第一次調(diào)價(jià)如期而至，此次調(diào)價(jià)幅度在20%至30%。

在本輪調(diào)價(jià)前，多地老鋪黃金門(mén)店出現(xiàn)通宵排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)的情況，有些門(mén)店甚至被搶購(gòu)一空，有網(wǎng)友感慨，“老鋪店里只剩柜臺(tái)和柜姐了……”調(diào)價(jià)后，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上表示，“一夜身家漲了上萬(wàn)元，太開(kāi)心了”。???

老鋪黃金經(jīng)典作品展 梁傲男/攝

數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)漲幅超過(guò)85%，目前已達(dá)到5279美元/盎司，而國(guó)際投行普遍對(duì)金價(jià)的走勢(shì)持積極態(tài)度，摩根大通預(yù)測(cè)年內(nèi)有望達(dá)到6300美元/盎司。老鋪黃金2025年的三次調(diào)價(jià)加上本輪調(diào)價(jià)，整體調(diào)價(jià)幅度與金價(jià)漲幅同步。業(yè)內(nèi)人士分析，此次價(jià)格調(diào)整并非簡(jiǎn)單的金價(jià)傳導(dǎo)，而是品牌勢(shì)能持續(xù)提升以及超強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值支持下的順勢(shì)而為。在品牌每年兩到三次的調(diào)價(jià)后，依然保持超高人氣，顯示出在強(qiáng)健品牌力和黃金貨幣屬性的雙重支持下，消費(fèi)者在老鋪黃金獲得了更多的消費(fèi)價(jià)值感和消費(fèi)安全感。

“老鋪黃金已牢固確立了自己作為國(guó)內(nèi)高端珠寶品牌的地位?！眳R豐銀行最新的研報(bào)認(rèn)為：老鋪黃金已經(jīng)從“黃金飛輪”升級(jí)迭代至“品牌飛輪”，成為第一個(gè)能和西方奢侈品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)并具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的中國(guó)高端珠寶品牌——這使老鋪黃金獲得了強(qiáng)大的定價(jià)權(quán)。

“這不僅加速了對(duì)老鋪黃金的需求，更擴(kuò)大了老鋪與其他試圖復(fù)制老鋪模式的同行之間的市場(chǎng)份額差距?！眳R豐銀行將老鋪黃金2026年凈利潤(rùn)預(yù)期上調(diào)7%、營(yíng)收預(yù)期上調(diào)10%，認(rèn)為在高端客戶中增強(qiáng)的品牌資產(chǎn)和定價(jià)能力支撐老鋪可持續(xù)增長(zhǎng)。

經(jīng)典文化、非遺工藝、極致審美和黃金貨幣屬性的價(jià)值組合，老鋪黃金打破了傳統(tǒng)奢侈品牌過(guò)去構(gòu)筑的行業(yè)壁壘和市場(chǎng)天花板，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)一個(gè)全新的價(jià)值消費(fèi)時(shí)代。在胡潤(rùn)研究院最新的中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告中，老鋪黃金連續(xù)第4年登上高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“高珠三強(qiáng)”，這也是中國(guó)品牌在高奢珠寶排行的新高度。

“老鋪黃金是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以文化和審美價(jià)值開(kāi)啟全球影響力的消費(fèi)類高端品牌。其調(diào)價(jià)動(dòng)作不僅是一次商業(yè)決策，更是用產(chǎn)品價(jià)值來(lái)重塑奢侈品行業(yè)的定價(jià)體系?！钡谝回?cái)經(jīng)商學(xué)院院長(zhǎng)黃磊表示。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 梁傲男）